ראשיתה של תנובה בשנת 1926, עת החליטו המשקים החקלאיים העבריים בארץ ישראל - המושבים והקיבוצים - לרכז ולאגד את הטיפול בכל שלבי העיבוד, הייצור והשיווק של תוצרת חקלאית טריה.  תנובה התפתחה וגדלה במקביל  להתפתחות היישוב היהודי בארץ ישראל, ולאחר קום המדינה היה לה חלק חשוב בהתפתחות כלכלת ישראל.  בשנת 1996 מונתה הנהלה חדשה לחברה, בהנהגתו של המנכ"ל אריק רייכמן, ששמה לה למטרה לרענן את פניה של תנובה ולהפוך אותה לחברה עם הפנים לצרכן, חברה בעלת כושר תחרות המותאם לתנאי השוק המודרני.  בבסיסה של ההיערכות מחדש של תנובה עמדה "מהפכת השיווק והמיתוג". מערך השיווק, כגוף האמון על טובת הצרכן, הוצב כחוד החנית של פעילותה העסקית של תנובה, תוך שהוא מאתר, מזהה ומפתח צרכים צרכניים ומפעיל את זרועות תנובה השונות על מנת לתת להם את המענה. כחלק בלתי נפרד ורב חשיבות מהמערך הזה הקימה תנובה את "קו החלב", מוקד שרות הצרכנים המתקדם והמשוכלל ביותר מסוגו. "קו החלב" הפך להיות חיישן רגיש המאפשר לציבור הצרכנים לקיים קשר ישיר עם תנובה, להציע הצעות, לשטוח טענות ולהעיר הערות שכולן זוכות לקשב ולתגובה מהירה. תנובה השיקה עשרות מותגים ומאות מוצרים חדשים מאז תהליך ההיערכות מחדש, יצרה סטנדרטים חדשים של איכות וחדשנות וריגשה את המוני בית ישראל באמצעות השפה הפרסומית שליוותה את השקתם של המותגים. תנובה של היום היא ארגון מודרני ודינמי, ארגון הפועל על פי חזון אסטרטגי ברור ומתווה לעצמו יעדים, ארגון בעל עמוד שידרה חזק וארגון הנהנה מדעת קהל ציבורית אוהדת ותדמית חיובית ביותר. המותג תנובה, תחת הסמל החדש שהושק בראשית 1999, הפך להיות חותמת וערובה לאיכות ולהבטחה מותגית מתממשת. לא בכדי הביע הציבור הרחב את אמונו בתנובה ובחר בה שנה אחר שנה כמותג מספר 1 בישראל.